Scrivere un libro è un'impresa costellata di alti e bassi in cui spesso le emozioni - anche quelle scoraggianti - possono prendere il sopravvento. Chi arriva a scrivere la parola FINE può andarne ben fiero ma deve sapere che anche il libro più interessante in circolazione ha bisogno di una cassa di risonanza adeguata per raggiungere il proprio pubblico. In quest'ottica diventa fondamentale conoscere come promuovere un libro autopubblicato. In questa articolo ci rivolgeremo principalmente agli autori indipendenti perché, dalla nostra esperienza, abbiamo riscontrato essere più intraprendere in fase di promozione rispetto alla case editrici.
Acquistare spazi su riviste letterarie
Le riviste letterarie sono un viatico molto mirato per coloro che desiderano acquisire visibilità nel panorama culturale. Esse, infatti, sono molto ambite da autori e case editrici che intendono promuovere la propria immagine, la proprie reputazione e, soprattutto, la propria produzione letteraria.
Cosa può fare una rivista letteraria per promuovere un libro autopubblicato
Nell'ipotesi più felice, la redazione di una rivista letteraria, sceglie un autore e decide di dedicargli uno spazio tra le sue pagine attraverso una recensione. Tuttavia, soprattutto nell'ambito dell'auto pubblicazione, l'ora in cui si viene contattati potrebbe non scattare mai oppure scattare con un tempismo sfavorevole. Ma allora, cosa può fare uno scrittore per comparire sulle pagine di una rivista letteraria? Semplice: può contattarla, anziché attendere si essere contattato. Dal momento che questo articolo è rivolto ai servizi che un self-publisher può acquistare per promuoversi, affronteremo il tema delle riviste letterarie sotto un aspetto squisitamente commerciale: quello degli spazi a pagamento. Non è un mistero, infatti, che la maggior parte delle riviste, per auto sostenersi, offrano degli spazi dietro compenso. La buona notizia è che spesso le cifre di cui parliamo sono modeste e accessibili a chiunque. Eccovi di seguito i servizi di promozione di un libro autopubblicato più comuni.
Vendita di uno spazio pubblicitario
Generalmente è possibile acquistare 1/4 di pagina, 1/2 di pagina, una pagina intera oppure la quarta di copertina. In questo spazio generalmente viene collocata la copertina della rivista insieme ad una breve descrizione. Le riviste più moderne aggiungono anche un QR code scansionando il quale il lettore viene reindirizzata sul sito web da cui effettuare l'acquisto o acquisire maggiori informazioni.
Vendita di un'intervista
È possibile acquistare anche uno spazio in cui lasciarsi intervistare dalla redazione. Questo tipo di pubblicità mette maggiormente in risalto l'autore, il suo pensiero, i suoi riferimenti culturali e le curiosità che possono ruotare attorno la figura dello scrittore. Generalmente ha un costo superiore perché implica un maggiore sforzo editoriale da parte dello staff della rivista. Bisogna inoltre precisare che la selezione degli autori da intervistare è a discrezione delle redazione, per cui questo servizio potrebbe essere non accessibile a tutti.
Vendita di un articolo publiredazionale
Su richiesta, l'autore indipendente che desidera promuovere il proprio libro autopubblicato può anche richiedere alla redazione delle rivista un cosiddetto articolo pubbliredazionale. Vale a dire un contenuto elaborato ad hoc per l'autore e il suo libro in cui si mettono in risalto le peculiarità dell'opera in commercio.
Chi contattare per acquistare uno spazio su una rivista letteraria
Uno dei nostri contatti più fidati è la rivista letteraria LibriCK edita da Edizioni Open. I membri della redazione sono sempre disponibili al dialogo, generalmente rispondono alle email entro un giorno lavorativo. LibriCK offre spazi agli autori che intendono pubblicizzare la loro Opera, applica tariffe molto accessibili proprio per favorire gli artisti emergenti, ha un buon pubblico di lettori e una community online molto vivace. Di seguito i riferimenti:
Un altra rivista che sembrerebbe offrire spazio per la promozione di libri di autori è Il Foglio Letterario, fondata nel 1999. Si tratta di un progetto online che si concentra principalmente sulla letteratura italiana e internazionale. Il Foglio Letterario pubblica anche recensioni di libri autopubblicati e offre un servizio di promozione per gli autori che intendono pubblicizzare il proprio libro. La rivista ha una sezione dedicata alle notizie sul mondo dell'editoria, dove si possono trovare informazioni sui concorsi letterari, gli eventi letterari e le novità editoriali. Di seguito i riferimenti:
Servizi per promuovere un libro autopubblicato basati sui video
Booktrailer
Per il tipo di tecnologia utilizzata - per lo più digitale - i prodotti audio/video si prestano bene alle dinamiche di condivisione sui social network. Sono quindi ideali sia per la diffusione tra la propria cerchia di contatti - se avete una base community ancora meglio - sia come materiale da incorporare in campagne pubblicitarie mirate. Tra i vari servizi per la promozione di libri basati su tracce audio/video spiccano i booktrailer e le audio letture.
Tra gli strumenti di promozione più in voga del momento, i booktrailer possono contribuire in modo consistente ad accreditare l'immagine del libro agli occhi del pubblico.
Si tratta generalmente di cortometraggi che, nell'era della fruizione dei contenuti mordi e fuggi, dovrebbero essere di basso minutaggio e attestarsi tra i 40 e i 60 secondi. Non è necessario raccontare l'intera trama (come invece accade in certi trailer di film che talvolta sono dei veri e propri spoiler) ma è sufficiente restituire l'atmosfera del libro. Chiunque si occupi del booktrailer, dovrebbe avere accesso a delle librerie ben fornite (le piattaforme di video gratuiti sono una risorsa preziosa ma purtroppo contengono poco materiale). È inoltre importante che un booktrailer mostri la copertina del libro e indichi su quale piattaforma è distribuito (es. Amazon, StreetLib, IBS, ecc..). Abbiamo affrontato ampiamente l'argomento booktrailer in questa guida ai booktrailer professionali.
Attenzione all'effetto boomerang: un booktrailer fatto male o addirittura grottesco non può che avere delle ripercussioni negative, pertanto, prima di affidare un incarico ad un booktrailer maker, visionate con cura il suo porfolio e valutatene le capacità.
Audio letture
Il servizio di audio lettura è volto a dare risalto a dei passaggi particolarmente seducenti ed emozionanti del libro. L'efficacia di questo strumento di promozione verte principalmente su due fattori: la scelta del brano da leggere e la scelta dell'interprete.
Riguardo allo stralcio da selezionare, non è necessario che sia l'inizio del libro, anzi, sono da privilegiare i passaggi che lasciano intravedere il cuore pulsante della trama; ad esempio: dialoghi densi oppure descrizioni vivide e ricche di immagini. L'intento della lettura è stimolare la sfera emozionale ed è quindi fondamentale che le parole da trasmettere riescano a toccare le giuste corde dell'ascoltatore.
La voce dell'interprete deve essere adatta al tipo di storia ma soprattutto evocativa del passaggio da leggere. Una voce delicata mal si presa, ad esempio, alla lettura di una scena di guerra.
[job_posts_list jobs=4 columns=4 order=random category=130]Migliorare il posizionamento di un Libro su Amazon
Tra i vari servizi per promuovere un libro autopubblicato, quelli volti a migliorare il posizionamento su Amazon e su altri motori di ricerca sono tra i più sofisticati, non a caso i veri professionisti in questo settore sono una merce assai rara.
In questo ambito giova annoverare quei lavori volti a migliorare il cosiddetto rank Amazon e quelli finalizzati all'analisi dei meta tag per classificare correttamente un testo e avere maggiori possibilità di essere trovato sui motori di ricerca.
Posizionamento online di un Libro
Le classifiche Amazon: da sempre croce e delizia degli autori con legittimi obiettivi di vendita. La differenza può essere fatta da un accurato lavoro volto a migliorare il posizionamento (Rank) del proprio libro nei risultati dei motori di ricerca online in corrispondenza di determinate parole chiave.
Il servizio di posizionamento libro mira a compiere un'analisi accurata della situazione di partenza e a dare le indicazioni più appropriate per migliorare la propria posizione. Più nel dettaglio, si prefigge come obiettivo quello di rientrare nella top 100 Amazon relativamente al genere trattato dal libro.
Ottimizzazione metadati
Le dinamiche tipiche di una libreria tradizionale trovano, nel bene e nel male, un'applicazione anche nei cataloghi online. Quante probabilità ci sono, infatti, di trovare un libro nascosto in uno scaffale in basso e messo di traverso o, peggio ancora, in una sezione sbagliata?
Viceversa, i libri messi in primo piano e ben visibili a tutti avranno più possibilità, se non altro, di essere sfogliati e quindi scelti. Ebbene, la stessa regola vale anche negli store come Amazon. Più un libro è indicizzato e classificato, più è facile da trovare (e, si spera, da comprare)
[job_posts_list jobs=4 columns=4 order=random category=107]Presentazione del libro
Rivolgersi ad un pubblico per parlare del proprio libro resta uno strumento efficace per la promozione dell'opera.
Ad oggi questa operazione può essere compiuta sia attraverso i canali tradizionali (vale a dire in una libreria o comunque in un luogo fisico) sia online, attraverso video o passaggi in radio.
Presentare un libro in pubblico
Parlare del proprio libro di fronte a delle persone resta un validissimo strumento di promozione, specialmente se la presentazione metterà in risalto il vostro lato umano.
Organizzare una presentazione è un'operazione che richiede l'affitto di una sala (generalmente all'interno di una libreria oppure in uno spazio culturale). A questo proposito anche realtà rilevanti come Mondadori offrono questi servizi (a prezzi, va detto, non proprio competitivi rispetto ad altre piccole librerie).
Presentare un libro online con un video
Se affrontare il pubblico vi spaventa, niente paura: le presentazioni si possono fare anche online. Dei vari servizi per la promozione di libri, la presentazione online tramite un video rappresenta uno strumento innovativo e di sicuro effetto. Ci si può affidare ad un video personale oppure, per non sembrare solitari e autoreferenziali, ad una video intervista. In ciascuno dei due casi è importante prevedere una "call to action", vale a dire un'esortazione chiara a seguire un link che rimanda all'acquisto del libro.
Dal momento che il video, molto probabilmente, circolerà sui social, il link andrà inserito nel post o fra i commenti. Se invece il filmato sarà incorporato nel vostro sito, il link potrà essere inserito direttamente nella pagina.
[job_posts_list jobs=4 columns=4 order=random category=139]Promuovere un libro autopubblicato attraverso i blogger
Questa tipologia di iniziativa può rivelarsi particolarmente efficace, sopratutto se si ha la possibilità di entrate in contatto con bookblogger particolarmente influenti. Tuttavia, setacciare l'internet alla ricerca di blogger disposti a parlare del vostro libro, può essere piuttosto impegnativo. Per questa ragione esiste un servizio di intermediazione che, attingendo al proprio database di blogger di fiducia, può occuparsi di contattarli uno per uno, presentar loro la vostra opera ed eventualmente pianificare la pubblicazione di un articolo per parli del Libro.
Se scegliete la strada dei bookblogger per promuovere il vostro sito, sarà molto utile avere del materiale originale da offrir loro che sia di supporto alla stesura dell'articolo (ad esempio un booktrailer, una card, un'audio lettura, ecc...)
Sito web per scrittori
[job_posts_list jobs=4 columns=4 order=random category=138]Avere una propria vetrina online è utile sotto tanti punti di vista. Intanto offre immediatamente un'immagine positiva e strutturata dell'autore e del suo (o dei suoi) progetti editoriali. Essere titolari di un sito proprio (con un dominio acquistato ah hoc, ad esempio www.stephenking.it) trasmette l'idea di credere nel proprio talento, di aver investito e creato un progetto degno di attenzione. Sfumature che possono incidere nella percezione che gli utenti hanno dell'opera. Ma al di là degli aspetti psicologici, ci sono ragioni più pratiche e mi marketing che dovrebbero indurre un autore a creare un sito web per scrittore: l'email marketing e l'acquisto diretto sul sito. Può sembrare un sistema datato, ma ad oggi l'email risulta essere uno degli strumenti più efficaci per entrare in contatto con potenziali acquirenti, in qualsiasi campo. Diventa dunque fondamentale avere un sito web per scrittore che abbia un modulo (tecnicamente detto form) che permetta la raccolta dell'indirizzo email del potenziale lettore.
L'altra ragione pratica che dovrebbe indurre uno scrittore ad avere un sito web è la possibilità di ordinare (o di preordinare) il libro con una call to action (chiamata all'azione), vale a dire con una esortazione esplicita a volere acquistare il libro (solitamente con un tasto ACQUISTA ORA oppure ACQUISTA SU AMAZON). Non dimentichiamoci che lo scopo della promozione è la vendita del libro e un anello importante della catena è proprio consiste proprio nel facilitare il più possibile un potenziale lettore ad ordinare il libro.
Per le ragioni sopra esposte un sito web per scrittore risulta un valido strumento per promuovere un libro autopubblicato.
